Ürün feed'i rehberi: alanlar, formatlar ve platformlar onu nasıl okur

Feed, katalog reklamcılığının en gösterişsiz varlığı ve en çok yük taşıyanıdır. Şimdiye kadar yayınladığınız her dinamik ürün reklamı bir feed'den oluşturuldu. Bir alan yanlışsa reklam düşük performans göstermez, hiç görünmez.

Çoğu ekip feed'ini bir platform dışa aktarımından devralır, bir kez göz atar ve bir daha açmaz. Bu genellikle bir noktaya kadar sorun değildir: fiyatlar kayar, görseller reddedilir, koca kategoriler sessizce yayından düşer. Bu rehber feed'i alan alan, format format gezer ve nerede bozulmaya meyilli olduğunu gösterir.

Daha erken bir aşamadaysanız ve hâlâ katalog reklamlarının ne olduğunu çözüyorsanız, katalog reklamları nedir ve düz feed'ler neden yetersiz kalır yazısıyla başlayın.

Ürün feed'i aslında nedir

Ürün feed'i, sattığınız her şeyin, bir platformun anlamayı kabul ettiği alanlarla ifade edilmiş, makine tarafından okunabilir bir listesidir. Hepsi bu. Bir tasarım varlığı değildir, bir pazarlama belgesi değildir. Herkese açık bir URL'si olan bir veritabanı dışa aktarımıdır.

Önemli sonuç şu: feed, platformun elindeki katalog kopyanızdır. Meta bir reklam oluşturmak için mağazanızı gezmez, ürünlerinizin kendi sakladığı kopyasını okur ve ondan oluşturur. Siteniz ile platformun kopyası ayrıştığında platformun kopyası kazanır ve genellikle yanlış olan odur.

Sonraki her şey bu dosyadan miras alır. Ürün grupları, kitleler, teklif kuralları, reklamın kendisi. Bir feed sorunu asla sadece bir feed sorunu olarak kalmaz.

Yükü taşıyan alanlar

Onlarca öznitelik vardır. Bir avuç tanesi yayına girip girmeyeceğinize karar verir.

Kimlik kümesi

Bunlar atlayamayacağınız alanlardır:

• id · benzersiz, kararlı bir tanımlayıcı. SKU'nuzu kullanın. Meta bunu 100 karakterle sınırlar. Bir id'yi farklı ürünler arasında asla yeniden kullanmayın.
• başlık · ürünün ne olduğu. Meta 200 karaktere izin verir ama 65'in altında kalmayı önerir.
• description · düz metin. Meta 9.999 karaktere kadar izin verir ve başlıktan farklı olmasını ister.
• link · ürün sayfasının URL'si, http:// veya https:// ile başlar.
• image_link · ürün görseli.
• availability · Meta in stock veya out of stock bekler.
• fiyat · Meta bir sayı, bir boşluk, sonra ISO para birimi kodu ister: 9.99 USD.

Burada platformlar arası iki tuzak yaşar. brand Google tarafından yeni ürünler için istenir, filmler, kitaplar ve müzik kayıtları için dar istisnalarla. Ve condition Meta tarafından koşulsuz istenir, new, refurbished veya used değerleriyle, oysa Google bunu yalnızca ürün ikinci el ya da yenilenmişse ister. Google kurallarına göre kurulmuş bir feed, Google'da geçerli ama Meta'da yalnızca bu alan yüzünden reddedilmiş olabilir.

Öznitelik adları snake_case'tir (image_link, imageLink değil) ve sattığınız pazar ne olursa olsun İngilizce olmalıdır. Görmüş olabileceğiniz camelCase varyantları, feed spesifikasyonuna değil Google'ın API katmanına aittir.

Varyantlar ve gruplama

Her varyant kendi id'siyle kendi satırıdır. Bunları item_group_id ile geri bağlarsınız; bu, platforma küçük siyah gömlek ile büyük siyah gömleğin tek bir ürün olduğunu söyler. Bunu yanlış yaparsanız tek bir ürün her yerleşimde kendisiyle rekabet eder.

SKU sayılarının bir feed'e ilk baktığınızda şişmiş görünmesinin nedeni de budur. Beş beden ve dört renkli yüz ürün, iki bin satır eder. Gruplama, bunu yeniden yüz ürüne çeviren şeydir.

Performansa karar veren alanlar

Zorunlu değil ama kaldıraç buradadır:

• sale_price · platformların üstü çizili fiyatı göstermesini sağlar. O olmadan bir indirim görünmezdir.
• additional_image_link · alternatif açılar.
• product_type · kendi taksonominiz, ürün gruplarını yapılandırmak için kullanışlı.
• custom_label_0 ile custom_label_4 arası · her biri 1 ila 100 karakter, müşteriye asla görünmeyen beş serbest alan. Google etiket başına 1.000 benzersiz değere izin verir. Meta aynı beş alanı destekler.

Özel etiketler spesifikasyonun en az kullanılan kısmıdır. Kâr bandını, satış hızını, mevsimselliği veya çıkış yılını bunlarla işaretler, sonra platformun başka türlü bilemeyeceği boyutlar üzerine ürün grupları ve teklif kuralları kurarsınız.

Feed formatları

Çoğu ekibin sandığından daha fazla seçeneğiniz var ve seçim, güvenilirlikten daha az önemlidir.

XML. Yaygın türü, Google ad alanını taşıyan RSS 2.0'dır: <rss xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0" version="2.0">. Meta hem RSS hem Atom XML kabul eder. XML, uzun açıklamaları ve çoklu görsel gibi tekrarlı alanları, CSV'nin getirdiği kaçış acısı olmadan işler.

CSV ve TSV. Google sekmeyle ayrılmış .txt ve .tsv kabul eder; Meta CSV ve TSV kabul eder. Açması ve gözle kontrolü daha kolay, virgül veya satır sonu içeren her şeyde daha kötü.

Google Sheets. Google'da birinci sınıf bir veri kaynağı. Küçük kataloglar ve ek geçersiz kılmalar için gerçekten kullanışlı.

API'ler. Zaman açısından hassas her şey için zamanlanmış bir dosya çekimi yanlış araçtır. Meta, istek başına 5.000 ürüne kadar ve yaklaşık 28 MB yük sınırıyla items_batch sunar. Google tarafında, eski Content API for Shopping'in Merchant API lehine kullanımdan kaldırıldığını unutmayın; yani 2025 öncesinde yazılmış entegrasyon rehberleri sizi yanlış uç noktaya yönlendirir.

Boyut sınırları cömerttir ve nadiren sorundur: Google 4 GB'a kadar, Meta 8 GB'a kadar kabul eder ve bir milyon ürünü aşan katalogların bölünmesini önerir.

Feed ne sıklıkta yenilenir

Burada teori, fiyatlarınızın değiştiği gerçeğiyle karşılaşır.

Meta açıktır: zamanlanmış feed'ler saatte birden daha sık yükleme desteklemez, aralık olarak HOURLY, DAILY ve WEEKLY ile. Google, Merchant Center'da bir çekim zamanlaması ayarlamanıza izin verir ama standart ürün feed'leri için bir azami sıklık yayınlamaz; bu yüzden başka bir yerde okuduğunuz her kesin sayıya kuşkuyla yaklaşın.

Pratik çıkarım şu: zamanlanmış bir çekim bir taban değil, bir tavan değildir. Flash indirimler yapıyorsanız veya stoğunuz hızlı hareket ediyorsa, sitenizde bir fiyatın değişmesi ile platformun bunu öğrenmesi arasındaki mesafe saatlerle ölçülür. O mesafede aşırı harcama ve kızgın müşteriler yaşar. Toplu API'ler tam da onu kapatmak için vardır.

Feed'ler nerede bozulur

Dört arıza biçimi çoğunu açıklar.

Fiyat ve stok uyuşmazlığı

En yaygın ve en zararlı olan. Google feed'inizi açılış sayfanızla karşılaştırır ve ayrıştıklarında önleyici bir ürün reddi uygular. Adlandırılmış sorun "Mismatched product price"tır. Bir uyarı değildir, ürün yayından kalkar.

Neden neredeyse her zaman yanlış bir değerden çok zamanlamadır: feed üretildiğinde doğruydu, çekildiğinde bayattı.

Kimlik boşlukları

gtin zorunlu değil koşulludur, ama eksik olduğunda Google "Limited performance due to missing value: GTIN" bildirir. Bir ret değildir, sessiz bir vergidir. Kimliksiz ürünler daha az aramayla eşleşir.

Görsel sorunları

Google'ın mevcut alt sınırları giyim dışı için 100x100 ve giyim için 250x250'dir. 500x500'lük bir alt sınır duyuruldu ama uygulanması ancak 31 Ocak 2027'de başlıyor; yani 500x500 gerekliliği hakkında okuyacağınızın çoğu geleceği bugünmüş gibi anlatır. Kabul edilen formatlar geniştir: JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP ve TIFF, 16 MB'a kadar.

İnsanları şaşırtan kural boyutla ilgili değildir. Google ürünün engellenmemiş bir görünümünü ister ve tanıtım öğeleri taşıyan görselleri reddeder: logolar, harekete geçirici mesajlar, fiyat metni, filigranlar ve kenarlıklar. Adlandırılmış sorun "Promotional overlay on image [image_link]"tir ve hem Shopping reklamları hem ücretsiz girişler için geçerlidir.

Meta'nın duruşu farklıdır. Katalog görsel yönergeleri, metin bindirmelerini ve geçici fiyat düşüşleri gibi zamana duyarlı bilgileri önermez ama bunu sert bir ret yerine teslimat kalitesi olarak çerçeveler ve Meta, tam da kreatifin üzerine bindirilebilmesi için temiz veya saydam arka planlar önerir. Sonuçta feed görseli ile reklam kreatifi iki ayrı şeydir ve platformlar aralarında ne kadar mesafe olması gerektiği konusunda anlaşamaz.

Yapı hataları

"Invalid RSS/Atom document format", XML'inizin bozuk olduğu anlamına gelir, genellikle kaçırılmamış bir ve işareti. Yakalaması ucuz, çalışır bırakması utandırıcı.

Feed'in kapatamadığı boşluk

Doğru bir feed, olmazsa olmazdır. Ürünlerinizi uygun, doğru fiyatlı ve doğru ürün grubunda yapar. Yapmadığı şey, birinin tıklamak istemesini sağlamaktır.

Feed veri taşır. Hiyerarşi hakkında bir görüşü yoktur, marka sistemi yoktur, teklif çerçevelemesi yoktur, 9:16 bir yerleşimin kareye kıyasla neye ihtiyaç duyduğuna dair bir sezgisi yoktur. Bu, sorunun başka bir katmanıdır ve reklam harcaması getirisini gerçekten hareket ettiren de odur. Kaldıraçlar hakkında katalog reklam performansınızı yükseltmenin beş yolu yazısında, değişimin pratikte nasıl göründüğü hakkında da öncesi ve sonrası rehberinde yazdık.

FeedForce bu katmanda Meta katalog reklamları için çalışır: marka kurallarınız bir kez tanımlanır, sonra otomatik olarak katalog boyunca uygulanır; böylece kreatif, asla durmayan bir feed'e ayak uydurur. Feed sizin doğruluk kaynağınız olarak kalır. Reklamlar herkesinkine benzemekten çıkar.