Der Produktfeed-Leitfaden: Felder, Formate und wie Plattformen ihn lesen

Der Feed ist das unscheinbarste Element der Katalogwerbung und das tragendste. Jede dynamische Produktanzeige, die Sie je geschaltet haben, wurde aus einem Feed zusammengesetzt. Ist ein Feld falsch, dann liefert die Anzeige nicht etwa schwächer, sie erscheint gar nicht.

Die meisten Teams übernehmen ihren Feed aus einem Plattform-Export, werfen einen Blick darauf und öffnen ihn nie wieder. Das geht meist gut, bis es das nicht mehr tut: Preise verschieben sich, Bilder werden abgelehnt, ganze Kategorien liefern still und leise nicht mehr aus. Dieser Leitfaden geht den Feed Feld für Feld und Format für Format durch und zeigt, wo er üblicherweise bricht.

Wenn Sie noch am Anfang stehen und erst klären, was Katalog-Anzeigen sind, beginnen Sie mit was Katalog-Anzeigen sind und warum reine Feeds schwächeln.

Was ein Produktfeed wirklich ist

Ein Produktfeed ist eine maschinenlesbare Liste all dessen, was Sie verkaufen, ausgedrückt in Feldern, auf deren Verständnis sich eine Plattform verständigt. Mehr nicht. Er ist kein Design-Asset und kein Marketing-Dokument. Er ist ein Datenbank-Export mit einer öffentlichen URL.

Die wichtige Folge daraus: Der Feed ist die Kopie Ihres Katalogs bei der Plattform. Meta durchsucht nicht Ihren Shop, um eine Anzeige zu bauen, sondern liest die eigene gespeicherte Kopie Ihrer Produkte und setzt daraus zusammen. Wenn Ihre Website und die Kopie der Plattform nicht übereinstimmen, gewinnt die Kopie der Plattform, und meist ist sie die falsche.

Alles Nachgelagerte erbt von dieser Datei. Produktgruppen, Zielgruppen, Gebotsregeln, die Anzeige selbst. Ein Feed-Problem bleibt nie ein reines Feed-Problem.

Die Felder, die das Gewicht tragen

Es gibt Dutzende Attribute. Eine Handvoll entscheidet, ob Sie überhaupt ausliefern.

Der Identitäts-Satz

Das sind die Felder, die Sie nicht auslassen können:

• id · eine eindeutige, stabile Kennung. Nutzen Sie Ihre SKU. Meta begrenzt sie auf 100 Zeichen. Verwenden Sie eine id nie erneut für ein anderes Produkt.
• title · was das Produkt ist. Meta erlaubt 200 Zeichen, empfiehlt aber unter 65 zu bleiben.
• description · reiner Text. Meta erlaubt bis zu 9.999 Zeichen und verlangt, dass er sich vom Titel unterscheidet.
• link · die URL der Produktseite, beginnend mit http:// oder https://.
• image_link · das Produktbild.
• availability · Meta erwartet in stock oder out of stock.
• price · Meta will eine Zahl, ein Leerzeichen, dann den ISO-Währungscode: 9.99 USD.

Zwei plattformübergreifende Fallen wohnen hier. brand wird von Google für neue Produkte verlangt, mit engen Ausnahmen für Filme, Bücher und Musikaufnahmen. Und condition wird von Meta bedingungslos verlangt, mit den Werten new, refurbished oder used, während Google es nur verlangt, wenn der Artikel gebraucht oder generalüberholt ist. Ein nach Googles Regeln gebauter Feed kann bei Google gültig und bei Meta allein an diesem Feld abgelehnt sein.

Attributnamen sind snake_case (image_link, nicht imageLink) und müssen auf Englisch sein, unabhängig vom Zielmarkt. Die camelCase-Varianten, die Ihnen begegnet sein mögen, gehören zu Googles API-Schicht, nicht zur Feed-Spezifikation.

Varianten und Gruppierung

Jede Variante ist eine eigene Zeile mit eigener id. Sie verbinden sie über item_group_id wieder, das der Plattform sagt, dass das kleine schwarze Hemd und das große schwarze Hemd ein Produkt sind. Machen Sie das falsch, konkurriert ein einzelnes Produkt über jede Platzierung hinweg mit sich selbst.

Auch deshalb wirken SKU-Zahlen aufgebläht, wenn Sie einen Feed zum ersten Mal ansehen. Hundert Produkte mit fünf Größen und vier Farben sind zweitausend Zeilen. Die Gruppierung macht daraus wieder hundert Produkte.

Die Felder, die über Performance entscheiden

Nicht verpflichtend, aber hier liegt der Hebel:

• sale_price · lässt Plattformen den durchgestrichenen Preis zeigen. Ohne ihn ist ein Rabatt unsichtbar.
• additional_image_link · alternative Perspektiven.
• product_type · Ihre eigene Taxonomie, nützlich zum Strukturieren von Produktgruppen.
• custom_label_0 bis custom_label_4 · fünf frei belegbare Felder, je 1 bis 100 Zeichen, nie für Kunden sichtbar. Google erlaubt 1.000 eindeutige Werte pro Feld. Meta unterstützt dieselben fünf Felder.

Custom Labels sind der am meisten unterschätzte Teil der Spezifikation. Damit kennzeichnen Sie Margenband, Abverkaufsrate, Saisonalität oder Erscheinungsjahr und bauen darauf Produktgruppen und Gebotsregeln auf Dimensionen auf, die die Plattform sonst nicht kennen kann.

Feed-Formate

Sie haben mehr Optionen, als die meisten Teams glauben, und die Wahl zählt weniger als die Zuverlässigkeit.

XML. Die verbreitete Variante ist RSS 2.0 mit Googles Namespace: <rss xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0" version="2.0">. Meta akzeptiert RSS- und Atom-XML. XML verarbeitet lange Beschreibungen und wiederholte Felder wie mehrere Bilder ohne den Escaping-Schmerz, den CSV mitbringt.

CSV und TSV. Google akzeptiert tabgetrenntes .txt und .tsv; Meta akzeptiert CSV und TSV. Leichter zu öffnen und mit dem Auge zu prüfen, schlechter bei allem, was Kommas oder Zeilenumbrüche enthält.

Google Sheets. Bei Google eine vollwertige Datenquelle. Wirklich nützlich für kleine Kataloge und für ergänzende Overrides.

APIs. Für alles Zeitkritische ist ein geplanter Datei-Abruf das falsche Werkzeug. Meta bietet items_batch, das bis zu 5.000 Artikel pro Anfrage mit einer Nutzlast von rund 28 MB aufnimmt. Auf Google-Seite ist zu beachten, dass die alte Content API for Shopping zugunsten der Merchant API eingestellt wurde, sodass vor 2025 verfasste Integrationsleitfäden auf den falschen Endpunkt verweisen.

Größenlimits sind großzügig und selten das Problem: Google akzeptiert bis zu 4 GB, Meta bis zu 8 GB und empfiehlt, Kataloge jenseits einer Million Artikel aufzuteilen.

Wie oft der Feed aktualisiert wird

Hier trifft die Theorie auf die Tatsache, dass sich Ihre Preise ändern.

Meta ist eindeutig: Geplante Feeds unterstützen keine Uploads häufiger als einmal pro Stunde, mit HOURLY, DAILY und WEEKLY als Intervallen. Google erlaubt einen Abruf-Zeitplan im Merchant Center, nennt aber keine Höchstfrequenz für Standard-Produktfeeds, behandeln Sie also jede konkrete Zahl, die Sie anderswo lesen, mit Vorsicht.

Praktisch heißt das: Ein geplanter Abruf ist eine Untergrenze, keine Obergrenze. Wenn Sie Flash-Sales fahren oder Ihr Bestand sich schnell bewegt, misst sich der Abstand zwischen einer Preisänderung auf Ihrer Website und dem Moment, in dem die Plattform davon erfährt, in Stunden. In diesem Abstand wohnen Überausgaben und verärgerte Kunden. Batch-APIs existieren genau dafür, ihn zu schließen.

Wo Feeds brechen

Vier Fehlermuster machen den Großteil aus.

Preis- und Verfügbarkeits-Abweichung

Das häufigste und schädlichste. Google vergleicht Ihren Feed mit Ihrer Landingpage und wendet bei Abweichung eine vorbeugende Artikelablehnung an. Das benannte Problem heißt "Mismatched product price". Es ist keine Warnung, das Produkt liefert nicht mehr aus.

Die Ursache ist fast immer Timing statt eines falschen Werts: Der Feed war korrekt, als er erzeugt wurde, und veraltet, als er abgerufen wurde.

Identitätslücken

gtin ist bedingt statt verpflichtend, aber Google meldet "Limited performance due to missing value: GTIN", wenn es fehlt. Es ist keine Ablehnung, es ist eine stille Steuer. Produkte ohne Kennungen passen zu weniger Suchanfragen.

Bildprobleme

Googles aktuelle Mindestgrößen sind 100x100 für Nicht-Bekleidung und 250x250 für Bekleidung. Ein Minimum von 500x500 wurde angekündigt, doch die Durchsetzung beginnt erst am 31. Januar 2027, was bedeutet, dass das meiste, was Sie über eine 500x500-Anforderung lesen, die Zukunft beschreibt, als wäre sie die Gegenwart. Akzeptierte Formate sind breit gefächert: JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP und TIFF, bis zu 16 MB.

Die Regel, die Leute überrascht, betrifft nicht die Größe. Google verlangt eine ungehinderte Sicht auf das Produkt und lehnt Bilder mit werblichen Elementen ab: Logos, Handlungsaufforderungen, Preistext, Wasserzeichen und Rahmen. Das benannte Problem heißt "Promotional overlay on image [image_link]" und gilt für Shopping-Anzeigen wie für kostenlose Einträge.

Meta hat eine andere Haltung. Seine Katalog-Bildvorgaben raten von Text-Overlays und zeitkritischen Angaben wie kurzfristigen Preisnachlässen ab, rahmen es aber als Auslieferungsqualität statt als harte Ablehnung, und Meta empfiehlt saubere oder transparente Hintergründe gerade, damit Kreatives darauf komponiert werden kann. Im Ergebnis sind das Feed-Bild und die Anzeigen-Kreation zwei verschiedene Dinge, und die Plattformen sind sich uneinig, wie weit sie auseinanderliegen sollten.

Strukturfehler

"Invalid RSS/Atom document format" bedeutet, dass Ihr XML fehlerhaft ist, meist ein nicht maskiertes Kaufmanns-Und. Billig zu fangen, peinlich, wenn man es laufen lässt.

Die Lücke, die der Feed nicht schließen kann

Ein korrekter Feed ist die Grundvoraussetzung. Er macht Ihre Produkte auslieferbar, richtig bepreist und in der korrekten Produktgruppe. Was er nicht tut: irgendjemanden zum Klicken bringen.

Der Feed trägt Daten. Er hat keine Meinung zu Hierarchie, kein Markensystem, keine Angebotsrahmung, kein Gespür dafür, was eine 9:16-Platzierung gegenüber einer quadratischen braucht. Das ist eine andere Ebene des Problems, und es ist die, die den Return on Ad Spend tatsächlich bewegt. Über die Hebel haben wir in fünf Wege zu besserer Performance Ihrer Katalog-Anzeigen geschrieben, und wie die Veränderung in der Praxis aussieht in dem Vorher-Nachher-Leitfaden.

FeedForce arbeitet auf dieser Ebene für Meta-Katalog-Anzeigen: Ihre Markenregeln werden einmal definiert und dann automatisch über den Katalog angewendet, sodass die Kreation mit einem Feed Schritt hält, der nie stillsteht. Der Feed bleibt Ihre Quelle der Wahrheit. Die Anzeigen hören auf, wie die aller anderen auszusehen.